Izlazni labubu, prekogranična e-trgovina na čelu je branda koji ide globalno

Izlazni labubu, prekogranična e-trgovina na čelu je branda koji ide globalno

 

Vjetar otvaranja slijepih kutija puše u inozemstvo, a ima i mnogih ljudi koji se sruše zbog toga što nisu mogli otvoriti svoje omiljene dizajne . labubu postali su popularni u inozemstvu, a ova igračka s maloprodajnom cijenom od nekoliko desetaka dolara učinila je mnoge kolekcionare spremne potrošiti više puta {kolekcionarske izvore na platformama, samo da bi ih kupili, samo EB -a.

Pop Mart je već dao ime za sebe s Labubuom u 2024. Prema financijskom izvješću, Labubu's The Monsters Series doprinio je 3 . 04 milijarde Yuan u prihodu za Bubble Mart 2024. godine, godišnjeg povećanja od 726%, što ga čini najisplatiranijem IP-om tvrtke.

I sada, ovaj IP postaje moćan alat za Bubble Mart koji utječe na globalno tržište . 2024. godine, prihod od prekomorskog prihoda tvrtke bio je 5 . 07 milijardi juana, koji je činio gotovo 40%, postigavši ​​rast od 375,2% u usporedbi s 2023. i to je i dalje.

U svibnju ove godine, nakon svađe u trgovačkom centru u Londonu zbog kupnje Labubua, Pop Mart najavio je suspenziju prodaje Labubua u Velikoj Britaniji i planira u potpunosti ukloniti proizvod iz britanskih skladišta do lipnja kako bi "spriječio bilo kakve potencijalne sigurnosne probleme" ., ali javno mišljenje općenito vjeruje da će to dodatno potaknuti tržišnu potražnju {{1}

 

Ova pozadinska priča jednostavna je, bez ikakvih izvedenih IP -a filma, televizijskih ili igračkih proizvoda, i simbolizira se u najvećoj mogućoj mjeri - potrošački proizvod koji može nositi bilo koju regionalnu, kulturnu ili socijalnu emocionalnu projekciju, a odabire što više ciljnih skupina ., lako je pronaći videozapise o "Labubuisting" ili na društvenom medija "ili" laburista "ili" labubus "ili na društvenim mrežama", lako je naći videozapise o "labubinu" ili na drugom mjestu "laburijski" ili u lajbutu "laburist" ili u lajbuu "labubU -a" laburist «u lajbumu" ili u lajbuu "ili u lajbuu" labubus ashobus «laburist« u labubinu "ili u labubuu", a na osnovu "i u paru {}. Igra koja potrošačima pruža "kreativni prostor" može probiti krug .

 

U isto vrijeme, fenomenalna popularnost Labubua također je skrenula pozornost na njegove kanale distribucije . prema medijskim izvještajima, budući da je službeni unos Bubble Mart-a u Alibabinu aliexpress, njegova prodaja dosljedno rangirana prvo u trendu}} ling lUms u godišnjem porastu u ukupnom godinu GMV-a u godišnjoj godini

 

Prije inozemnog festivala za kupovinu 618, "Labubu" je naglo skočio kako bi postao vrhunski izraz pretraživanja na Aliexpressu, postajući popularan kanal za kupce za kupnju originalnih proizvoda .

 

Zajednički ulazak platformi i marki u globalnu perspektivu ukazuje na dvostruku priliku za prekogranično širenje potrošnje i kulture .

01. Bubble Mart "Istinski prijedlog"

 

Crtani likovi i kulturni simboli popularni su širom svijeta, a labubu lako podsjeća ljude na Hellokitty, vodeći IP korporacije Sanrio u Japanu . U stvari, 2024. obilježava 50. godišnjicu rođenja Hellokitty -a, a labubu je također blistavo u 2024, s obzirom na to da je TREND, STRODNO

 

Prema podacima Google Trends -a, Labubuova popularnost pretraživanja brzo je porasla u prošloj godini i u svibnju je nadmašila Hello Kitty 2025. Prema izvješću JPMorgan -a, Hello Kitty je akumulirala maloprodajnu prodaju od 8 . 45 milijardi od njegovog pokretanja; Prodaja Labubua, lansirana 2019. godine, dosegla je 3 milijarde juana 2024. godine, pokazujući potencijal potonjeg.

 

But there are significant differences in the commercialization paths of the two 'era IPs'. HelloKitty relies on an authorization model to cover multiple categories, with a stable income structure. We can see the image of HelloKitty in consumer goods such as wallets, jewelry, toys, etc., and its material carriers can be seen everywhere.

 

Bubble Mart, koji je lansirao Labubu, pridaje veliku važnost za samoodlužene kanale i proširuje svoj utjecaj kroz playplay za otvaranje slijepih okvira i suradnje s poznatim brandovima . To dovodi do ključnog elementa visokog prepoznavanja mjehurića na inozemnim tržištima: robna marka ili je, posebno jaka ip.

 

U proteklom desetljeću, Kina se postupno transformirala iz svjetske tvornice, s porastom prekograničnih platformi za e-trgovinu kao što su Aliexpress, Shein i Temu, što je poticalo domaća poduzeća da ubrzaju širenje tržišta i privuku globalne potrošače .

Međutim, "izlaz robne marke" oduvijek je nedostajalo u procesu domaćih poduzeća koji idu u globalnom . u davnim vremenima, međunarodno tržište imalo je stereotip izvoza "CopyCat", a sada se domaća poduzeća mogu suočiti s problemima poput visoke imitacije i nejasne slike branda .

 

Na primjer, u sporu "Li Gui trgovine" o kavi za sreću na Tajlandu, krivotvorene trgovine izvršile su sveobuhvatnu "imitaciju" grafike logotipa, fontova i boja u zaštitnom znaku sreće, s samo manjim razlikama u orijentaciji logotipa i podudaranju boja ., koji je u osnovi, na kojem se možemo baviti, a aktivno je u osnivanju marki zabrane robne marke, koji možemo aktivno zaštitavati branda, vrijednost .

Jedinstvenost Pop Marta leži u njegovom osnovnom poslovnom modelu intelektualnog vlasništva, koji prodaje ne samo fizičke proizvode, već i dublje emocionalne i trendovske kulturne narative. To prirodno stavlja veći naglasak na kontrolu kvalitete i održavanje imidža brenda, drugim riječima, potrošači ne kupuju samo fizičke predmete, već i simboličku vrijednost izvornih proizvoda.

 

Odbacujući krivotvorenu robu i naglašavajući jedinstvenu vrijednost originalnih proizvoda, distribucija kanala prirodno postaje ključni dio narativa branda .

Na inozemnim platformama društvenih medija kao što je Tiktok, "Lafufu" se često pretražuje, što ukazuje na to da je to knockoff proizvod "labubu" . Unatoč grubim zanatskoj i dijelovima, kao što su sklopove, koji se ne mogu slobodno kretati, još uvijek je vrlo tražen zbog velikih imitacije originalnih inačica {{1} SGD 9.77 (približno 7,5 USD), dok je službena cijena originalnog proizvoda iste veličine na mjehurićima SGD 24.9.

 

Mnogi stilovi Lafufu na Shopee -u cijene su niske kao SGD 0 . 60 i ne zahtijevaju red za uhvatiti mjesto.

Ili to može biti zbog pretjerane čežnje za trendovima i kulturom u zajednici; Ili može biti nepodnošljivo da službene trgovine čekaju satima, s nepredvidivim zalihama, krivotvorenim proizvodima koji neizbježno kruže na tržištu, pa čak i dekonstruirajući narativni sustav IP -a na šaljiv način .

 

U ovom trenutku, osvrćući se na nacrt da domaća poduzeća postanu globalni, nije teško utvrditi da je u osiguravanju kontroliranih kanala suradnja između poduzeća i prekogranične e-trgovine "prirodna" .}

 

02. brend koji ide globalno, platforma dodavanje goriva

Brand Go Global je proces penjanja koji kombinira znanje i djelovanje, uravnotežujući strategiju globalne marke s lokaliziranim izvršenjem, a istovremeno se suočava s dvostrukim pritiscima rastućih troškova i rizika usklađenosti .

 

Poznavanje je više o usmjeravanju ideja . posljednjih godina, prekogranična trgovina transformirala se iz tradicionalnog lanca opskrbe u inozemstvo u "Brand+Channel" sveobuhvatno širenje . u usporedbi s jednostavno fokusiranjem na proizvode, sada stavlja više naglaska na izlaz općih koncepata {{4}

 

'Xing' je istraživanje na praktičnoj razini, a prekogranične transakcije prvo se moraju pozabaviti ogromnim fizičkim skokom, tako da su strategije kanala posebno presudne . Prvo, potrebno je osigurati cirkulaciju originalnih proizvoda kako bi se predanost marke prenijela kvaliteti, zanatstvu, pa čak i vrijednosti; Polirajte više maloprodajnih točaka (poput pakiranja i nakon prodaje) ovdje da biste oblikovali jedinstvenu sliku marke .

 

Odabir izvanmrežnih kanala od strane ranijih marki koji su globalni u potpunosti odražavaju ovaj oprez . na primjer, Anta uglavnom prihvaća metode distribucije u jugoistočnoj Aziji, surađujući s lokalnim trgovcima sportske opreme kako bi brzo proširili svoj utjecaj na različitim tržištima i izbjegli poslovne rizike .

 

Posljednjih godina, zbog brzog razvoja prekogranične e-trgovine u inozemstvu, internetski kanali primaju više pozornosti od poduzeća .

Budući da platforme e-trgovine nisu samo prodajni kanali, već i integriraju infrastrukturu poput plaćanja, logistike i novog marketinga (prodaja i algoritam za algoritam uživo), oni su skalabilniji u usporedbi s tradicionalnim kanalima . Pored toga, prekogranična globalna pokrivenost putem Interneta je manje ograničena geografijom {} {3}

 

Osim toga, "Brand Go Global" nije samo potražnja za širenjem poduzeća, već i izbor za prekogranične tvrtke za e-trgovinu kako bi obogatile svoju visokokvalitetnu ponudu .

 

Prošlog travnja postojala su medijska izvješća da se Aliexpress pripremao za "subvencioniranje marki s milijardama dolara za globalni" . u ožujku ove godine, Aliexpress je objavio svoj najnoviji brend 2025 koji ide na globalni plan, s ciljem da podrži 1000 novih marki za postizanje godišnje prodaje {{3} {3}

 

Novo je stajalište analizirano u članku "Dovršavanje posljednjeg dijela zagonetke, Aliexpress-ova" milijarda subvencija "jača opskrbu marke" . Kategorije obuhvaćene prekograničnom e-trgovinom postupno se šire s bijele etikete, a proizvodi s niskim vrijednostima u proizvodnji visokog broja, s ulaznim platformama, u Ultimating platformu Tržišta .

 

Tako se osvrnuvši, Pop Mart pridružio se Aliexpressu 2019. godine i otvorio službenu trgovinu, brzo akumulirajući operativno iskustvo uz pomoć Aliexpress-ovih resursa podataka . Aliexpress je također postavio reklamne prostore za pop mart u zemljama, poput Velike Britanije, Australije i Japana, koji će mu biti razmotrena, a ne postavlja se više exposure i emitiranog naroka, a struja je u prosudbi i japana, a japan može biti razmotrena više od platforme {2} {2}. Marka .

Osim što su među vrhom u industriji, poznatiji domaći trendovski brendovi kao što su 52Toys, Joytoy, Playarizam i Aofei Entertainment također su se pridružili Aliexpressu . Ostali visokotehnološki brendovi, kao što je inovacija Ankes {{{{{{{{{{{jie, izabrali su u ALiex.

 

Kao što je već spomenuto, poslovni model koji naglašava prava intelektualnog vlasništva posvetit će posebnu pozornost na dosljednost kontrole kvalitete i imidža marke, što se podudara s potražnjom platforme da oblikuje vjerodostojnost kanala .

Platforma smanjuje nesigurnost raspodjele kanala preko prekogranične logistike i operativne podrške, što je ujedno i dvosmjerna korist ., na primjer, TMALL Global se fokusira na promicanje osiguranja kvalitete uvezene robe uvođenjem trećih autoritativnih agencija za inspekciju kvalitete da zajednički sudjeluju u kvalitetnoj robi; Nadogradnja izvornog koda i ostale značajke za borbu protiv spojanja koristeći mikro teksturu i druge tehnologije .

 

Platforma strogo kontrolira distribucijski put "autentičnih proizvoda", što je ekvivalentno održavanju konkurentnosti i marke i same platforme .

 

03. napisati na kraju

Ali iz drugačije perspektive, rasprostranjenost labubu knockoff imitacija također ističe pitanje konkurentnosti proizvoda u određenoj mjeri .

Priča o IP-u pokreće simboličku ili emocionalnu premiju proizvoda, što dovodi do prelijevanja potražnje i nedovoljne opskrbe, a imitacije iskorištavaju priliku za popunjavanje jaza . U ovome postoje dvije opasnosti, jedan su vidljivi nedostaci u proizvodnom kapacitetu, kontroli kvalitete, svjesnosti protiv spoznaja, ETC; Drugo je pitanje može li se jedinstvena simbolička vrijednost koju obdariti pop mart za IP može dugoročno održavati i proširiti i može li se "kulturnu interpretacijsku moć" igre otporne na vlagu imitation .

 

Sama mjehurića Mart može se smatrati tvrtkom s vrlo naprednom globalnom sviješću . njegova službena web stranica pokazuje da je globalizacija tvrtke započela 2018. godine, a do kraja 2024. godine bilo je 130 prodavaonica u Hong Kongu, Makau, Tajvanu i inozemstvu, a i 192, u travnju, u travnju, u travnju je iskoristili prednost u pokretanju. Uspostavljanje tvrtke, sveobuhvatno nadogradnju globalne organizacijske strukture .

 

Ali kako izgraditi istinsku konkurentnu barijeru još uvijek prolazi kroz test vremena, a tržište . Slika Hellokittyja pretrpjela je tri generacije dizajnerskog poboljšanja kako bi se pratila trendovi i prilagodili se iteraciji estetske i društvene trendove {{1}, nakon što je bilo u tome da je i to bilo u zajednici, a to je bilo precizno, a to je bila preciza utjecaj .

 

Baš kao što je popularnost trendovskih igara podržana prekograničnom e-trgovinom, stvaranje kulturne etikete nije samo izolirani trag .